Mikä on markkinatutkimusraportti?
Markkinatutkimusraportti vastaa päätökseen, ei uteliaisuuteen. Koko, segmentit ja kysynnän ajurit ovat osia; kysymys siitä, sitoutuuko rahaa, on se, mitä ne pyrkivät tiedottamaan.
Kurinalaisuus, joka erottaa hyödyllisen raportin lainatuista numeroista koostuvasta esityksestä, on kieltäytyminen lähteiden sekoittamisesta. Kaksi yritystä, jotka arvioivat samat markkinat samana vuonna, eroavat rutiininomaisesti yli puolella, ja niiden keskiarvo tuottaa luvun, jota kumpikaan ei puolustaisi.

