מהו דוח מחקר שוק?
דוח מחקר שוק עונה על החלטה, לא על סקרנות. גודל, פלחים ומניעי ביקוש הם החלקים; השאלה אם להתחייב לכסף היא השאלה שהם קיימים כדי ליידע.
הדיסציפלינה שמפרידה דוח שימושי מחפיסת מספרים שאולים היא סירוב לערבב מקורות. שתי חברות המעריכות את אותו שוק באותה שנה שונות באופן שגרתי ביותר מחצי, וממוצע שלהן מייצר נתון שאף אחת מהן לא תגן עליו.

