Czym jest raport badań rynkowych?
Raport z badań rynku odpowiada na decyzję, a nie na ciekawość. Wielkość, segmenty i czynniki popytu to części; pytanie, czy zainwestować pieniądze, jest tym, co mają informować.
Dyscyplina, która oddziela użyteczny raport od stosu zapożyczonych liczb, to odmowa mieszania źródeł. Dwie firmy oceniające ten sam rynek w tym samym roku rutynowo różnią się o ponad połowę, a uśrednianie ich daje liczbę, której żadna z nich by nie broniła.

