Hva er en markedsundersøkelsesrapport?
En markedsundersøkelsesrapport svarer på en beslutning, ikke en nysgjerrighet. Størrelse, segmenter og etterspørselsdrivere er delene; om man skal forplikte penger er spørsmålet de eksisterer for å informere.
Disiplinen som skiller en nyttig rapport fra en bunke med lånte tall, er å nekte å blande kilder. To firmaer som vurderer det samme markedet i samme år, avviker rutinemessig med mer enn halvparten, og å gjennomsnittsberegne dem gir et tall ingen av dem ville forsvart.

