Tối ưu hóa quảng cáo trả phí hàng tuần
Okou đọc tài khoản Google Ads của bạn vào mỗi thứ Hai và viết báo cáo hàng tuần: những gì đã thay đổi so với tuần trước, những cụm từ tìm kiếm nào đã đốt cháy ngân sách mà không có chuyển đổi, và những thay đổi chính xác cần thực hiện tiếp theo, chờ bạn phê duyệt.
Những gì Okou cung cấp: báo cáo quảng cáo trả phí hàng tuần
Khám phá một báo cáo mẫu. Okou đã so sánh năm chiến dịch với tuần trước, cho thấy chi phí mỗi chuyển đổi giảm 12,8% trên chi tiêu không đổi, giải thích ba động thái đằng sau nó, tìm thấy 612 đô la trên chín cụm từ tìm kiếm không chuyển đổi lần nào và kết thúc với bốn thay đổi được đề xuất mà nó chưa áp dụng. Tài khoản và số liệu là hư cấu; định dạng là đầu ra thực tế mà Okou tạo ra từ một tài khoản Google Ads được kết nối.
Tóm tắt tác nhân
Okou đã đối chiếu dữ liệu chiến dịch, cụm từ tìm kiếm và ngân sách trong hai tuần, báo cáo chi phí mỗi chuyển đổi giảm 12,8% so với tuần trước với chi tiêu không đổi, gán sự cải thiện cho việc thay đổi đối tượng tiếp thị lại và các tiêu cực đã được phê duyệt vào thứ Hai trước đó, đồng thời đề xuất tạm dừng thử nghiệm ba tuần không có chuyển đổi để tài trợ cho chiến dịch mất 41% số lần hiển thị do ngân sách.
- Chi tiêu đã báo cáo
- $9,4805 chiến dịch, hàng tuần
- Chi phí mỗi chuyển đổi
- $56.43giảm 12,8% trên chi tiêu không đổi
- Thay đổi được đề xuất
- 42 có thể đảo ngược · 2 cần phê duyệt
Báo cáo quảng cáo trả phí hàng tuần là gì?
Báo cáo quảng cáo trả phí hàng tuần là bản đọc định kỳ của một tài khoản quảng cáo trả phí: mỗi chiến dịch đã chi bao nhiêu vào tuần trước, nó đã tạo ra bao nhiêu chuyển đổi, chi phí cho một chuyển đổi là bao nhiêu, tất cả những điều đó đã thay đổi như thế nào so với tuần trước và những gì nên thay đổi tiếp theo. Nếu được thực hiện đúng cách, nó cũng giải thích sự thay đổi, kết nối việc giảm chi phí mỗi chuyển đổi với chỉnh sửa cụ thể đã gây ra nó. Okou viết báo cáo đó theo lịch trình. Nó đọc tài khoản Google Ads của bạn vào mỗi thứ Hai, so sánh hai tuần, định giá chi phí lãng phí bằng đô la, kiểm tra từng phát hiện so với phần còn lại của tài khoản và kết thúc bằng một danh sách thay đổi trong đó các mục có thể đảo ngược được đánh dấu riêng biệt với những mục cần sự chấp thuận của bạn.
Tại sao báo cáo quảng cáo hàng tuần không bao giờ được viết
Sáng thứ Hai, ai đó phải mở Google Ads, lấy số liệu của tuần trước, so sánh chúng với tuần trước đó, tìm ra thay đổi nào của bạn đã gây ra biến động nào, và biến tất cả thành thứ mà nhóm có thể hành động. Việc này mất hai hoặc ba giờ và nó sẽ bị trì hoãn ngay khi có bất cứ điều gì khác đang cháy. Okou viết báo cáo đó trước khi bạn đăng nhập: bảng so sánh tuần này với tuần trước, các cụm từ đã chi tiền nhưng không chuyển đổi ai, và một danh sách ngắn các thay đổi với số tiền gắn liền với mỗi thay đổi.
Cách Okou viết báo cáo quảng cáo trả phí hàng tuần của bạn
Bước 1: Kết nối các công cụ của bạn
Bước 2: Hỏi Okou
Bước 3: Phát triển thêm
Những gì Okou đọc và viết trong mỗi công cụ
Báo cáo chỉ tốt khi có đầu vào, và các thay đổi chỉ an toàn nếu bạn biết chính xác tác nhân có thể chạm vào những gì. Đây là cả hai, cho mỗi trình kết nối.
Google Ads — đọc mọi thứ, chỉ viết những gì bạn chấp thuận
Bắt buộcOkou truy vấn các báo cáo chiến dịch, nhóm quảng cáo, từ khóa, cụm từ tìm kiếm và ngân sách chiến dịch cho tuần báo cáo và tuần trước đó, cộng với tỷ lệ hiển thị bị mất do ngân sách. Về phía ghi, nó bị giới hạn ở ba thao tác: thêm từ khóa phủ định ở cấp tài khoản hoặc chiến dịch, thay đổi số tiền ngân sách hàng ngày và tạm dừng hoặc bật chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo. Các chiến lược đặt giá thầu và nội dung quảng cáo chỉ đọc trừ khi bạn yêu cầu thay đổi rõ ràng.
Google Sheets — kho lưu trữ báo cáo và nhật ký thay đổi
Bắt buộcMỗi tuần, bảng chiến dịch và một hàng có ngày cho mỗi thay đổi được áp dụng sẽ được thêm vào: những gì đã thay đổi, trong chiến dịch nào, hiệu quả dự kiến và ai đã phê duyệt. Kho lưu trữ đó là thứ cho phép báo cáo tiếp theo nói rằng việc giảm CPA là do một chỉnh sửa cụ thể, thay vì chỉ ghi nhận rằng nó đã xảy ra. Đây cũng là nơi báo cáo được lưu trữ, vì vậy bất kỳ ai trong nhóm cũng có thể mở các tuần của tháng trước mà không cần hỏi bạn.
Quảng cáo Meta — kênh thứ hai tùy chọn
Tùy chọnVới Meta Ads được kết nối, báo cáo hàng tuần bao gồm cả hai nền tảng và có một bảng chi phí trên mỗi chuyển đổi kết hợp. Hữu ích khi hai kênh được tài trợ từ cùng một ngân sách và bạn cần biết kênh nào xứng đáng với đô la tiếp theo.
Okou so với việc tự xây dựng báo cáo so với bảng điều khiển
Một báo cáo quảng cáo trả tiền hàng tuần có ba nhiệm vụ: đưa ra số liệu chính xác, giải thích những gì đã thay đổi và nói những gì cần làm tiếp theo. Báo cáo thủ công và bảng điều khiển mỗi cái chỉ bao gồm một phần và bỏ qua phần đòi hỏi nhiều phán đoán nhất.
Xây dựng nó bằng tay mỗi thứ Hai
Xuất, so sánh, viết. Nó tạo ra báo cáo tốt nhất trong ba báo cáo vì một người đang suy nghĩ, và đó là điều đầu tiên bị bỏ qua trong một tuần bận rộn. Phiên bản bị bỏ qua trong một tháng có giá trị ít hơn một phiên bản tự động đến vào mỗi thứ Hai.
Một bảng điều khiển hoặc xuất theo lịch trình
Một bảng điều khiển luôn có các con số hiện tại và không bao giờ cho bạn biết ý nghĩa của chúng. Nó sẽ hiển thị chi phí mỗi chuyển đổi giảm 12,8% mà không liên kết nó với các từ khóa phủ định bạn đã phê duyệt vào tuần trước, và nó sẽ không bao giờ kết thúc bằng một danh sách các thay đổi và giá trị của mỗi thay đổi.
Okou
Một báo cáo bằng văn bản mỗi thứ Hai: bảng tuần tự theo tuần, giải thích từng động thái quan trọng được truy ngược về nhật ký thay đổi, chi phí lãng phí được định giá bằng đô la và danh sách thay đổi phân tách những gì Okou có thể áp dụng an toàn khỏi những gì chờ bạn. Nó cũng có thể kết nối chi tiêu với những gì đã xảy ra sau nhấp chuột, điều mà nền tảng quảng cáo không thể nhìn thấy.
Mẹo để có kết quả tốt hơn
Các câu hỏi thường gặp
AI có thể viết báo cáo Google Ads hàng tuần của tôi không?
Vâng. Okou đọc các báo cáo chiến dịch, nhóm quảng cáo, cụm từ tìm kiếm và ngân sách cho tuần báo cáo và tuần trước đó, đối chiếu chúng và viết so sánh, giải thích những gì đã thay đổi và các thay đổi được đề xuất. Báo cáo được lưu trữ vào Google Sheet và bản tóm tắt sẽ được gửi lại cho bạn khi quá trình chạy kết thúc. Điều nó không làm là áp dụng bất cứ điều gì bạn chưa phê duyệt.
Okou có thay đổi ngân sách hoặc giá thầu của tôi mà không hỏi không?
Không. Số tiền ngân sách, chiến lược đặt giá thầu và tạm dừng chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo mặc định chỉ được phê duyệt — Okou đề xuất thay đổi với hiệu ứng dự kiến và dừng lại. Bạn quyết định mỗi thay đổi mà nó có thể tự thực hiện; nếu bạn không bao giờ cấp quyền, nó sẽ không bao giờ áp dụng bất cứ điều gì. Mọi thay đổi mà nó thực hiện đều được ghi vào nhật ký thay đổi Google Sheet với dấu thời gian.
Nó quyết định điều gì được coi là chi tiêu quảng cáo lãng phí như thế nào?
Theo CPA mục tiêu của bạn và các hành động chuyển đổi của bạn, chứ không phải một điểm chuẩn chung. Một cụm từ tìm kiếm được gắn cờ khi nó đã chi tiêu trên một ngưỡng bạn đặt mà không có chuyển đổi nào được gán cho nó. Trước khi đề xuất một tiêu cực cấp tài khoản, Okou kiểm tra xem cụm từ đó có chuyển đổi trong một chiến dịch khác hay không — nếu có, đề xuất sẽ được giới hạn trong chiến dịch mà nó đang thất bại. Các khoản tiết kiệm chồng chéo được bù trừ để tổng số không bị thổi phồng.
Báo cáo có thể bao gồm Google Ads và Meta Ads cùng nhau không?
Có. Google Ads là trình kết nối bắt buộc; kết nối Meta Ads và cùng một báo cáo hàng tuần bao gồm cả hai, với một bảng chi phí trên mỗi chuyển đổi kết hợp để bạn có thể so sánh các kênh trên cùng một định nghĩa về chuyển đổi thay vì hai bảng điều khiển nền tảng mà mỗi bảng đếm khác nhau.
Nó cần bao nhiêu lịch sử trước khi báo cáo hữu ích?
Hai tuần cho bạn so sánh tuần này với tuần trước đầu tiên, và đủ chuyển đổi để CPA có ý nghĩa — khoảng 15 đến 20 trên toàn tài khoản. Phát hiện lãng phí hoạt động ngay từ lần chạy đầu tiên: một cụm từ tìm kiếm đã chi 200 đô la mà không có chuyển đổi nào là một phát hiện trong tuần đầu tiên, và nó không cần một đường cơ sở để đáng để hành động.
Nhận báo cáo thứ Hai tới được viết cho bạn
Kết nối Google Ads, cho Okou biết CPA mục tiêu của bạn và báo cáo hàng tuần đầu tiên sẽ đến với chi phí lãng phí được định giá bằng đô la và các thay đổi đã được soạn thảo. Không có gì được áp dụng cho đến khi bạn đồng ý.
