Ugentlig optimering af betalte annoncer
Okou læser din Google Ads-konto hver mandag og skriver ugens rapport: hvad der flyttede sig i forhold til sidste uge, hvilke søgetermer der brændte budgettet uden konverteringer, og de præcise ændringer, der skal foretages næste gang, afventer din godkendelse.
Hvad Okou leverer: en ugentlig rapport over betalte annoncer
Udforsk en eksempelrapport. Okou sammenlignede fem kampagner med den foregående uge, viste omkostninger pr. konvertering ned 12,8 % på fladt forbrug, forklarede de tre bevægelser bag det, fandt $612 på tværs af ni søgetermer, der konverterede nul gange, og afsluttede med fire foreslåede ændringer, den ikke havde anvendt. Kontoen og tallene er fiktive; formatet er det reelle output, Okou genererer fra en tilsluttet Google Ads-konto.
Agentoversigt
Okou afstemte to ugers kampagne-, søgeterm- og budgetdata, rapporterede omkostninger pr. konvertering ned med 12,8 % uge over uge på et fladt forbrug, tilskrev forbedringen en ændring i retargeting-målgruppen og de negativer, der blev godkendt den foregående mandag, og foreslog at sætte en tre-ugers test uden konverteringer på pause for at finansiere kampagnen, der mistede 41 % af sine visninger til budgettet.
- Forbrug rapporteret
- $9,4805 kampagner, uge efter uge
- Omkostning pr. konvertering
- $56.43ned 12,8% på fladt forbrug
- Foreslåede ændringer
- 42 reversible · 2 kræver godkendelse
Hvad er en ugentlig rapport over betalte annoncer?
En ugentlig rapport om betalte annoncer er den tilbagevendende aflæsning af en betalt annoncekonto: hvad hver kampagne brugte i sidste uge, hvor mange konverteringer den producerede, hvad en konvertering kostede, hvordan alt dette bevægede sig i forhold til den foregående uge, og hvad der skal ændres næste gang. Hvis det gøres korrekt, forklarer det også bevægelsen og forbinder et fald i omkostninger pr. konvertering med den specifikke ændring, der forårsagede det. Okou skriver den rapport efter en tidsplan. Den læser din Google Ads-konto hver mandag, sammenligner de to uger, prissætter det spildte forbrug i dollars, kontrollerer hvert fund mod resten af kontoen og slutter med en ændringsliste, hvor de reversible elementer er markeret separat fra dem, der kræver din godkendelse.
Hvorfor den ugentlige annoncerapport aldrig bliver skrevet
Mandag morgen skal nogen åbne Google Ads, trække sidste uges tal, sammenligne dem med ugen før, finde ud af, hvilke af dine egne ændringer der forårsagede hvilken bevægelse, og omdanne det hele til noget, teamet kan handle på. Det tager to eller tre timer, og det smutter i det øjeblik, noget andet brænder på. Okou skriver den rapport, før du logger ind: uge-over-uge-tabellen, de termer, der brugte penge og ikke konverterede nogen, og en kort liste over ændringer med pengene knyttet til hver enkelt.
Hvordan Okou skriver din ugentlige rapport om betalte annoncer
Trin 1: Forbind dine værktøjer
Trin 2: Spørg Okou
Trin 3: Tag det videre
Hvad Okou læser og skriver i hvert værktøj
Rapporten er kun så god som dens input, og ændringerne er kun sikre, hvis du ved præcis, hvad agenten kan røre ved. Her er begge dele, pr. connector.
Google Ads — læs alt, skriv kun det, du godkender
PåkrævetOkou forespørger kampagne-, annoncegruppe-, søgeords-, søgeterm- og kampagnebudgetrapporterne for rapporteringsugen og ugen før den, plus tabt eksponeringsandel på grund af budget. På skrivesiden er den begrænset til tre operationer: tilføjelse af negative søgeord på konto- eller kampagneniveau, ændring af daglige budgetbeløb og pause eller aktivering af en kampagne eller annoncegruppe. Budstrategier og annoncetekst er skrivebeskyttet, medmindre du udtrykkeligt beder om en ændring.
Google Sheets — rapportarkivet og ændringsloggen
PåkrævetHver uge tilføjes kampagnetabellen og en dateret række pr. anvendt ændring: hvad der blev ændret, i hvilken kampagne, den forventede effekt, og hvem der godkendte den. Dette arkiv er det, der gør, at den næste rapport kan sige, at et CPA-fald fulgte en specifik redigering, snarere end blot at bemærke, at det skete. Det er også der, rapporten bor, så alle på teamet kan åbne sidste måneds uger uden at spørge dig om dem.
Meta Ads — valgfri anden kanal
ValgfriMed Meta Ads forbundet dækker den ugentlige rapport begge platforme og indeholder en kombineret tabel over omkostninger pr. konvertering. Nyttigt, når de to kanaler finansieres fra det samme budget, og du skal vide, hvilken der fortjener den næste dollar.
Okou vs. manuel opbygning af rapporten vs. et dashboard
En ugentlig betalt annoncerapport har tre opgaver: få tallene rigtige, forklare hvad der bevægede sig, og sige hvad man skal gøre næste gang. Manuel rapportering og dashboards dækker hver især en del af det og udelader den del, der kræver mest skøn.
Bygger det i hånden hver mandag
Eksporter, sammenlign, skriv. Den producerer den bedste rapport af de tre, fordi en person tænker, og det er det første, der bliver droppet i en travl uge. Den version, der springes over i en måned, er mindre værd end en automatiseret, der ankommer hver mandag.
Et dashboard eller planlagt eksport
Et dashboard har altid de aktuelle tal og fortæller dig aldrig, hvad de betyder. Det vil vise, at omkostningerne pr. konvertering falder 12,8 % uden at forbinde det til de negative søgeord, du godkendte i sidste uge, og det vil aldrig ende med en liste over ændringer og hvad hver enkelt er værd.
Okou
En skriftlig rapport hver mandag: uge-over-uge-tabellen, en forklaring af hver betydelig bevægelse sporet tilbage til ændringsloggen, spild prissat i dollars og en ændringsliste, der adskiller, hvad Okou sikkert kan anvende, fra hvad der venter på dig. Den kan også forbinde udgifter til, hvad der skete efter klikket, hvilket annonceplatformen ikke kan se.
Tips til bedre resultater
Ofte stillede spørgsmål
Kan AI skrive min ugentlige Google Ads-rapport?
Ja. Okou læser kampagne-, annoncegruppe-, søgeterm- og budgetrapporterne for rapporteringsugen og ugen før, afstemmer dem og skriver sammenligningen, forklaringen på, hvad der flyttede sig, og de anbefalede ændringer. Rapporten arkiveres i et Google Sheet, og resuméet sendes tilbage til dig, når kørslen er afsluttet. Hvad den ikke gør, er at anvende noget, du ikke har godkendt.
Vil Okou ændre mine budgetter eller bud uden at spørge?
Nej. Budgetbeløb, budstrategier og pause af en kampagne eller annoncegruppe er som standard kun godkendelsespligtige – Okou foreslår ændringen med dens forventede effekt og stopper. Du bestemmer pr. ændring, hvad den må gøre alene; hvis du aldrig giver den tilladelse, anvender den aldrig noget. Hver ændring, den foretager, skrives til en Google Sheet-ændringslog med et tidsstempel.
Hvordan afgør den, hvad der tæller som spildte annonceudgifter?
Efter din mål-CPA og dine konverteringshandlinger, ikke en generisk benchmark. En søgeterm markeres, når den har brugt over en tærskel, du har indstillet, uden at der er tilskrevet nogen konverteringer til den. Før Okou anbefaler en negativ på kontoniveau, kontrollerer den, om den pågældende term konverterer i en anden kampagne – hvis den gør, er anbefalingen afgrænset til den kampagne, hvor den fejler. Overlappende besparelser udlignes, så totalen ikke er oppustet.
Kan rapporten dække Google Ads og Meta Ads sammen?
Ja. Google Ads er den påkrævede connector; tilslut Meta Ads, og den samme ugentlige rapport dækker begge, med en kombineret tabel over omkostninger pr. konvertering, så du kan sammenligne kanaler ud fra den samme definition af en konvertering i stedet for to platformsdashboards, der hver tæller forskelligt.
Hvor meget historie skal der til, før rapporten er nyttig?
To uger giver dig den første uge-over-uge-sammenligning og nok konverteringer til at gøre en CPA meningsfuld – cirka 15 til 20 på tværs af kontoen. Spilddetektion virker fra første kørsel: et søgeord, der har brugt 200 $ på nul konverteringer, er et fund i uge et, og det behøver ikke en baseline for at være værd at handle på.
Få næste mandags rapport skrevet for dig
Forbind Google Ads, fortæl Okou din målsætning for CPA, og den første ugentlige rapport ankommer med spildet prissat i dollars og de udarbejdede ændringer. Intet anvendes, før du siger det.
