Viikoittainen maksettujen mainosten optimointi
Okou lukee Google Ads-tilisi joka maanantai ja kirjoittaa viikon raportin: mikä muuttui viime viikkoon verrattuna, mitkä hakutermit kuluttivat budjettia ilman konversioita ja tarkat muutokset, jotka on tehtävä seuraavaksi, odottaen hyväksyntääsi.
Mitä Okou toimittaa: viikoittainen maksettujen mainosten raportti
Tutustu esimerkkiraporttiin. Okou vertasi viittä kampanjaa edelliseen viikkoon, osoitti konversiokustannusten laskeneen 12,8 % tasaisella kulutuksella, selitti sen takana olevat kolme liikettä, löysi 612 dollaria yhdeksästä hakutermistä, jotka eivät konvertoituneet kertaakaan, ja päätti neljällä ehdotetulla muutoksella, joita se ei ollut soveltanut. Tili ja luvut ovat kuvitteellisia; muoto on todellinen tuloste, jonka Okou luo yhdistetystä Google Ads-tilistä.
Agentin yhteenveto
Okou yhdisti kahden viikon kampanja-, hakutermi- ja budjettitiedot, ilmoitti konversiokustannusten laskeneen 12,8 % viikosta toiseen tasaisella kulutuksella, selitti parannuksen johtuvan uudelleenkohdistamisen yleisön muutoksesta ja edellisenä maanantaina hyväksytyistä negatiivisista, ja ehdotti kolmen viikon testin keskeyttämistä ilman konversioita rahoittaakseen kampanjaa, joka menetti 41 % näyttökerroistaan budjetin vuoksi.
- Raportoitu kulutus
- $9,4805 kampanjaa, viikko viikolta
- Kustannus per konversio
- $56.43laskua 12,8 % tasaisilla kuluilla
- Ehdotetut muutokset
- 42 palautettavissa · 2 vaatii hyväksynnän
Mikä on viikoittainen maksettujen mainosten raportti?
Viikoittainen maksettujen mainosten raportti on toistuva yhteenveto maksetun mainonnan tilistä: mitä kukin kampanja käytti viime viikolla, kuinka monta konversiota se tuotti, mitä konversio maksoi, miten kaikki tämä kehittyi edelliseen viikkoon verrattuna ja mitä pitäisi muuttaa seuraavaksi. Oikein tehtynä se selittää myös muutoksen, yhdistäen konversion hinnan laskun siihen johtaneeseen tiettyyn muokkaukseen. Okou kirjoittaa tämän raportin aikataulun mukaisesti. Se lukee Google Ads-tilisi joka maanantai, vertaa kahta viikkoa, hinnoittelee hukkaan menneen kulutuksen dollareina, tarkistaa jokaisen havainnon muuta tiliä vasten ja päättyy muutosten luetteloon, jossa palautettavat kohteet on merkitty erikseen niistä, jotka vaativat hyväksyntäsi.
Miksi viikoittaista mainosraporttia ei koskaan kirjoiteta
Maanantaiaamuna jonkun on avattava Google Ads, haettava viime viikon luvut, verrattava niitä edelliseen viikkoon, selvitettävä, mitkä omista muutoksistasi aiheuttivat minkäkin liikkeen, ja muutettava kaikki tämä joksikin, jonka perusteella tiimi voi toimia. Se vie kaksi tai kolme tuntia ja lipsahtaa heti, kun jokin muu on tulessa. Okou kirjoittaa raportin ennen kuin kirjaudut sisään: viikko-viikko-taulukon, rahat kuluttaneet ja ketään konvertoimattomat termit sekä lyhyen luettelon muutoksista, joihin on liitetty rahaa.
Miten Okou kirjoittaa viikoittaisen maksettujen mainosten raporttisi
Vaihe 1: Yhdistä työkalusi
Vaihe 2: Kysy Okou
Vaihe 3: Vie se pidemmälle
Mitä Okou lukee ja kirjoittaa kussakin työkalussa
Raportti on vain niin hyvä kuin sen syötteet, ja muutokset ovat turvallisia vain, jos tiedät tarkalleen, mihin agentti voi koskea. Tässä on molemmat, liittimittäin.
Google Ads – lue kaikki, kirjoita vain se, minkä hyväksyt
PakollinenOkou kysyy kampanja-, mainosryhmä-, avainsana-, hakutermi- ja kampanjabudjettiraportit raportointiviikolta ja sitä edeltävältä viikolta sekä budjetin vuoksi menetetyn näyttökerran osuuden. Kirjoituspuolella se on rajoitettu kolmeen toimintoon: negatiivisten avainsanojen lisäämiseen tili- tai kampanjatasolla, päivittäisten budjettimäärien muuttamiseen ja kampanjan tai mainosryhmän keskeyttämiseen tai ottamiseen käyttöön. Tarjousstrategiat ja mainostekstit ovat vain luku -tilassa, ellet pyydä muutosta erikseen.
Google Sheets – raporttiarkisto ja muutosloki
PakollinenJoka viikko kampanjataulukkoon lisätään rivi ja päivätty rivi jokaiselle tehdylle muutokselle: mitä muuttui, missä kampanjassa, odotettu vaikutus ja kuka sen hyväksyi. Tämä arkisto mahdollistaa sen, että seuraava raportti voi sanoa, että CPA:n lasku seurasi tiettyä muokkausta, sen sijaan että vain todettaisiin, että se tapahtui. Se on myös paikka, jossa raportti sijaitsee, joten kuka tahansa tiimistä voi avata viime kuukauden viikot pyytämättä niitä sinulta.
Meta Ads – valinnainen toinen kanava
ValinnainenKun Meta Ads on yhdistetty, viikkoraportti kattaa molemmat alustat ja sisältää yhden yhdistetyn kustannus per konversio -taulukon. Hyödyllinen, kun kaksi kanavaa rahoitetaan samasta budjetista ja sinun on tiedettävä, kumpi ansaitsee seuraavan dollarin.
Okou vs. raportin rakentaminen käsin vs. hallintapaneeli
Viikoittaisella maksettujen mainosten raportilla on kolme tehtävää: saada luvut oikein, selittää mikä muuttui ja kertoa, mitä seuraavaksi tehdään. Manuaalinen raportointi ja hallintapaneelit kattavat kumpikin osan tästä ja jättävät pois sen osan, joka vaatii eniten harkintaa.
Sen rakentaminen käsin joka maanantai
Vie, vertaa, kirjoita. Se tuottaa kolmesta parhaan raportin, koska ihminen tekee ajattelutyön, ja se on ensimmäinen asia, joka pudotetaan kiireisellä viikolla. Versio, joka ohitetaan kuukaudeksi, on vähemmän arvokas kuin automaattinen versio, joka saapuu joka maanantai.
Hallintapaneeli tai ajoitettu vienti
Hallintapaneelissa on aina ajantasaiset luvut, mutta se ei koskaan kerro, mitä ne tarkoittavat. Se näyttää konversion kustannuksen laskevan 12,8 % yhdistämättä sitä viime viikolla hyväksymiisi negatiivisiin avainsanoihin, eikä se koskaan pääty luetteloon muutoksista ja niiden arvosta.
Okou
Kirjallinen raportti joka maanantai: viikoittainen taulukko, selitys jokaisesta merkittävästä muutoksesta, joka on jäljitetty muutoslokiin, rahallisesti hinnoiteltu hukka ja muutosluettelo, joka erottaa sen, mitä Okou voi turvallisesti soveltaa, siitä, mikä odottaa sinua. Se voi myös yhdistää kulutuksen siihen, mitä tapahtui klikkauksen jälkeen, mitä mainosalusta ei voi nähdä.
Vinkkejä parempiin tuloksiin
Usein kysytyt kysymykset
Voiko tekoäly kirjoittaa viikoittaisen Google Ads-raporttini?
Kyllä. Okou lukee kampanja-, mainosryhmä-, hakutermi- ja budjettiraportit raportointiviikolta ja edelliseltä viikolta, yhdistää ne ja kirjoittaa vertailun, selityksen muutoksista ja suositellut muutokset. Raportti arkistoidaan Google Sheetiin ja yhteenveto palautetaan sinulle, kun ajo päättyy. Se ei tee mitään, mitä et ole hyväksynyt.
Muuttaako Okou budjettejani tai tarjouksiani kysymättä?
Ei. Budjettisummat, tarjousstrategiat ja kampanjan tai mainosryhmän keskeyttäminen ovat oletusarvoisesti vain hyväksyntää vaativia – Okou ehdottaa muutosta odotetun vaikutuksen kanssa ja pysähtyy. Päätät jokaisen muutoksen osalta, mitä se saa tehdä itsenäisesti; jos et koskaan myönnä sitä, se ei koskaan sovella mitään. Jokainen sen tekemä muutos kirjoitetaan Google Sheets -muutoslokiin aikaleiman kanssa.
Miten se päättää, mikä lasketaan hukkaan menneeksi mainoskuluksi?
Kohde-CPA:si ja konversiotapahtumiesi mukaan, ei yleisen vertailuarvon mukaan. Hakutermi merkitään, kun se on ylittänyt asettamasi kynnyksen ilman siihen liitettyjä konversioita. Ennen tilinlaajuisen negatiivisen suosituksen antamista Okou tarkistaa, konvertoituuko kyseinen termi toisessa kampanjassa – jos se konvertoituu, suositus rajataan kampanjaan, jossa se epäonnistuu. Päällekkäiset säästöt netotetaan, jotta kokonaissumma ei paisu.
Voiko raportti kattaa Google Ads:n ja Meta Ads:n yhdessä?
Kyllä. Google Ads on vaadittu liitin; yhdistä Meta Ads ja sama viikoittainen raportti kattaa molemmat, yhdellä yhdistetyllä konversion kustannus per taulukko, jotta voit vertailla kanavia samalla konversion määritelmällä kahden alustan hallintapaneelin sijaan, jotka kumpikin laskevat eri tavalla.
Kuinka paljon historiaa se tarvitsee, ennen kuin raportti on hyödyllinen?
Kaksi viikkoa antaa ensimmäisen viikoittaisen vertailun ja riittävästi konversioita, jotta CPA on merkityksellinen – noin 15–20 koko tilillä. Hukkien havaitseminen toimii ensimmäisestä ajosta alkaen: hakutermi, joka on käyttänyt 200 dollaria nollaan konversioon, on löytö ensimmäisellä viikolla, eikä se tarvitse perustasoa, jotta siihen kannattaisi puuttua.
Saat ensi maanantain raportin kirjoitettuna puolestasi
Yhdistä Google Ads, kerro Okou:lle tavoite-CPA:si, ja ensimmäinen viikoittainen raportti saapuu, jossa on hukka hinnoiteltu dollareina ja muutokset luonnosteltu. Mitään ei sovelleta ennen kuin sanot niin.
