Tygodniowa optymalizacja płatnych reklam
Okou odczytuje Twoje konto Google Ads w każdy poniedziałek i tworzy raport tygodniowy: co zmieniło się w stosunku do poprzedniego tygodnia, które terminy wyszukiwania spaliły budżet bez konwersji oraz dokładne zmiany do wprowadzenia w następnej kolejności, czekające na Twoją zgodę.
Co dostarcza Okou: cotygodniowy raport o płatnych reklamach
Zapoznaj się z przykładowym raportem. Okou porównał pięć kampanii z poprzednim tygodniem, pokazał spadek kosztu konwersji o 12,8% przy stałych wydatkach, wyjaśnił trzy ruchy, które za tym stały, znalazł 612 USD w dziewięciu wyszukiwanych hasłach, które nie wygenerowały żadnych konwersji, i zakończył czterema proponowanymi zmianami, których nie zastosował. Konto i liczby są fikcyjne; format to rzeczywisty wynik, który Okou generuje z połączonego konta Google Ads.
Podsumowanie agenta
Okou uzgodnił dwutygodniowe dane dotyczące kampanii, wyszukiwanych haseł i budżetu, zgłosił spadek kosztu konwersji o 12,8% tydzień do tygodnia przy stałych wydatkach, przypisał poprawę zmianie grupy docelowej retargetingu i negatywom zatwierdzonym w poprzedni poniedziałek, a także zaproponował wstrzymanie trwającego trzy tygodnie testu bez konwersji w celu sfinansowania kampanii tracącej 41% wyświetleń z powodu budżetu.
- Zgłoszone wydatki
- $9,4805 kampanii, tydzień do tygodnia
- Koszt konwersji
- $56.43spadek o 12,8% przy stałych wydatkach
- Proponowane zmiany
- 42 odwracalne · 2 wymagają zatwierdzenia
Czym jest cotygodniowy raport o płatnych reklamach?
Cotygodniowy raport z płatnych reklam to cykliczne zestawienie danych z konta reklamowego: ile każda kampania wydała w zeszłym tygodniu, ile konwersji wygenerowała, ile kosztowała konwersja, jak to wszystko zmieniło się w stosunku do poprzedniego tygodnia i co powinno się zmienić w następnej kolejności. Prawidłowo wykonany raport wyjaśnia również zmiany, łącząc spadek kosztu konwersji z konkretną edycją, która go spowodowała. Okou tworzy ten raport zgodnie z harmonogramem. Co poniedziałek odczytuje Twoje konto Google Ads, porównuje dwa tygodnie, wycenia zmarnowane wydatki w dolarach, sprawdza każde odkrycie w kontekście reszty konta i kończy listą zmian, gdzie odwracalne elementy są oznaczone oddzielnie od tych, które wymagają Twojej zgody.
Dlaczego cotygodniowy raport o reklamach nigdy nie jest pisany
W poniedziałek rano ktoś musi otworzyć Google Ads, pobrać dane z zeszłego tygodnia, porównać je z poprzednim tygodniem, ustalić, które z Twoich zmian spowodowały jaki ruch, i zamienić to wszystko w coś, na czym zespół może działać. Zajmuje to dwie lub trzy godziny i wymyka się spod kontroli, gdy tylko coś innego się pali. Okou pisze ten raport, zanim się zalogujesz: tabelę tydzień do tygodnia, terminy, które wydały pieniądze i nikogo nie przekonwertowały, oraz krótką listę zmian z przypisanymi do nich pieniędzmi.
Jak Okou pisze Twój cotygodniowy raport o płatnych reklamach
Krok 1: Połącz swoje narzędzia
Krok 2: Zapytaj Okou
Krok 3: Idź dalej
Co Okou czyta i pisze w każdym narzędziu
Raport jest tak dobry, jak jego dane wejściowe, a zmiany są bezpieczne tylko wtedy, gdy wiesz dokładnie, czego agent może dotknąć. Oto oba, dla każdego konektora.
Google Ads — czytaj wszystko, pisz tylko to, co zatwierdzisz
WymaganeOkou wysyła zapytania do raportów dotyczących kampanii, grup reklam, słów kluczowych, haseł wyszukiwania i budżetu kampanii za bieżący tydzień i tydzień poprzedzający, a także do raportu o utraconym udziale w wyświetleniach z powodu budżetu. Po stronie zapisu jest ograniczony do trzech operacji: dodawania wykluczających słów kluczowych na poziomie konta lub kampanii, zmiany dziennych kwot budżetu oraz wstrzymywania lub włączania kampanii lub grupy reklam. Strategie ustalania stawek i teksty reklam są tylko do odczytu, chyba że wyraźnie zażądasz zmiany.
Google Sheets — archiwum raportów i dziennik zmian
WymaganeCo tydzień do tabeli kampanii dodawany jest wiersz z datą dla każdej zastosowanej zmiany: co się zmieniło, w której kampanii, oczekiwany efekt i kto to zatwierdził. To archiwum pozwala następnemu raportowi stwierdzić, że spadek CPA nastąpił po konkretnej edycji, zamiast tylko odnotowywać, że to się stało. To także miejsce, w którym znajduje się raport, więc każdy członek zespołu może otworzyć tygodnie z zeszłego miesiąca, nie prosząc Cię o nie.
Meta Ads — opcjonalny drugi kanał
OpcjonalnePo podłączeniu Meta Ads, cotygodniowy raport obejmuje obie platformy i zawiera jedną połączoną tabelę kosztów na konwersję. Przydatne, gdy oba kanały są finansowane z tego samego budżetu i musisz wiedzieć, który z nich zasługuje na kolejny dolar.
Okou vs. ręczne tworzenie raportu vs. pulpit nawigacyjny
Cotygodniowy raport o płatnych reklamach ma trzy zadania: prawidłowo przedstawić liczby, wyjaśnić, co się zmieniło, i powiedzieć, co należy zrobić dalej. Ręczne raportowanie i pulpity nawigacyjne pokrywają tylko część tego i pomijają część, która wymaga największej oceny.
Budowanie tego ręcznie w każdy poniedziałek
Eksportuj, porównaj, pisz. Tworzy najlepszy raport z trzech, ponieważ to człowiek myśli, i jest to pierwsza rzecz, która odpada w pracowitym tygodniu. Wersja, która jest pomijana przez miesiąc, jest warta mniej niż zautomatyzowana, która przychodzi w każdy poniedziałek.
Pulpit nawigacyjny lub zaplanowany eksport
Pulpit nawigacyjny zawsze pokazuje aktualne liczby i nigdy nie mówi, co one oznaczają. Pokaże spadek kosztu konwersji o 12,8% bez powiązania go z negatywnymi słowami kluczowymi, które zatwierdziłeś w zeszłym tygodniu, i nigdy nie zakończy się listą zmian i wartością każdej z nich.
Okou
Pisany raport w każdy poniedziałek: tabela tydzień do tygodnia, wyjaśnienie każdego znaczącego ruchu śledzonego do dziennika zmian, marnotrawstwo wycenione w dolarach i lista zmian, która oddziela to, co Okou może bezpiecznie zastosować, od tego, co czeka na Ciebie. Może również połączyć wydatki z tym, co wydarzyło się po kliknięciu, czego platforma reklamowa nie widzi.
Wskazówki dla lepszych wyników
Często zadawane pytania
Czy AI może napisać mój cotygodniowy raport Google Ads?
Tak. Okou odczytuje raporty dotyczące kampanii, grup reklam, wyszukiwanych haseł i budżetu za tydzień sprawozdawczy i tydzień poprzedni, uzgadnia je i zapisuje porównanie, wyjaśnienie zmian oraz zalecane zmiany. Raport jest archiwizowany w Arkuszu Google, a podsumowanie wraca do Ciebie po zakończeniu uruchomienia. Nie stosuje niczego, czego nie zatwierdziłeś.
Czy Okou zmieni moje budżety lub stawki bez pytania?
Nie. Kwoty budżetowe, strategie licytacji i wstrzymywanie kampanii lub grupy reklam są domyślnie tylko do zatwierdzenia — Okou proponuje zmianę z oczekiwanym efektem i zatrzymuje się. Ty decydujesz dla każdej zmiany, co może zrobić samodzielnie; jeśli nigdy nie udzielisz zgody, nigdy niczego nie zastosuje. Każda dokonana zmiana jest zapisywana w dzienniku zmian Google Sheet z sygnaturą czasową.
Jak decyduje, co liczy się jako zmarnowane wydatki na reklamę?
Według Twojego docelowego CPA i Twoich działań konwersyjnych, a nie ogólnego benchmarku. Hasło wyszukiwania jest oznaczane, gdy wydało powyżej ustalonego przez Ciebie progu z zerową liczbą przypisanych konwersji. Przed zaleceniem negatywnego słowa kluczowego na poziomie konta, Okou sprawdza, czy to hasło konwertuje w innej kampanii — jeśli tak, zalecenie jest ograniczone do kampanii, w której zawodzi. Nakładające się oszczędności są sumowane, aby całkowita kwota nie była zawyżona.
Czy raport może obejmować Google Ads i Meta Ads razem?
Tak. Google Ads to wymagany konektor; połącz Meta Ads, a ten sam cotygodniowy raport obejmie oba, z jedną połączoną tabelą kosztów na konwersję, dzięki czemu możesz porównać kanały na podstawie tej samej definicji konwersji, zamiast dwóch pulpitów platform, z których każdy liczy inaczej.
Ile historii potrzebuje, zanim raport będzie użyteczny?
Dwa tygodnie dają pierwsze porównanie tydzień do tygodnia i wystarczającą liczbę konwersji, aby CPA był znaczący — około 15 do 20 na całym koncie. Wykrywanie marnotrawstwa działa od pierwszego uruchomienia: wyszukiwane hasło, które wydało 200 USD na zero konwersji, jest odkryciem w pierwszym tygodniu i nie potrzebuje punktu odniesienia, aby warto było podjąć działania.
Przygotuj raport na następny poniedziałek
Połącz Google Ads, powiedz Okou swój docelowy CPA, a pierwszy cotygodniowy raport dotrze z wycenionymi w dolarach stratami i przygotowanymi zmianami. Nic nie zostanie zastosowane, dopóki nie wyrazisz zgody.
