Haftalık Ücretli Reklam Optimizasyonu
Okou, her Pazartesi Google Ads hesabınızı okur ve haftalık raporu yazar: geçen haftaya göre ne değişti, hangi arama terimleri dönüşüm olmadan bütçeyi yaktı ve bir sonraki yapılacak kesin değişiklikler, onayınızı bekliyor.
Okou ne sunar: haftalık ücretli reklam raporu
Örnek bir raporu inceleyin. Okou, beş kampanyayı önceki hafta ile karşılaştırdı, sabit harcamada dönüşüm başına maliyetin %12,8 düştüğünü gösterdi, bunun arkasındaki üç hamleyi açıkladı, sıfır kez dönüşüm sağlayan dokuz arama teriminde 612 dolar buldu ve uygulamadığı dört önerilen değişiklikle kapattı. Hesap ve rakamlar kurgusaldır; format, Okou'nin bağlı bir Google Ads hesabından ürettiği gerçek çıktıdır.
Aracı özeti
Okou, iki haftalık kampanya, arama terimi ve bütçe verilerini uzlaştırdı, sabit harcamada haftalık %12,8 düşüşle dönüşüm başına maliyeti bildirdi, iyileşmeyi yeniden hedefleme kitlesi değişikliğine ve önceki Pazartesi onaylanan olumsuzluklara bağladı ve bütçeye %41 gösterim kaybeden kampanyayı finanse etmek için dönüşüm olmayan üç haftalık bir testi durdurmayı önerdi.
- Harcanan miktar bildirildi
- $9,480Haftalık 5 kampanya
- Dönüşüm başına maliyet
- $56.43sabit harcamada %12,8 düşüş
- Önerilen değişiklikler
- 42 geri alınabilir · 2 onay gerektiriyor
Haftalık ücretli reklam raporu nedir?
Haftalık ücretli reklam raporu, ücretli bir reklam hesabının yinelenen okumasıdır: her kampanyanın geçen hafta ne kadar harcadığı, kaç dönüşüm ürettiği, bir dönüşümün maliyeti, tüm bunların önceki haftaya göre nasıl değiştiği ve bir sonraki neyin değişmesi gerektiği. Doğru yapıldığında, hareketi de açıklar, dönüşüm başına maliyetteki bir düşüşü buna neden olan belirli düzenlemeye bağlar. Okou bu raporu bir programa göre yazar. Her Pazartesi Google Ads hesabınızı okur, iki haftayı karşılaştırır, boşa harcanan harcamayı dolar cinsinden fiyatlandırır, her bulguyu hesabın geri kalanıyla karşılaştırır ve geri alınabilir öğelerin onayınıza ihtiyaç duyanlardan ayrı olarak işaretlendiği bir değişiklik listesiyle sona erer.
Haftalık reklam raporu neden hiç yazılmıyor?
Pazartesi sabahı, birinin Google Ads'yi açması, geçen haftanın sayılarını çekmesi, bir önceki haftayla karşılaştırması, kendi değişikliklerinizden hangisinin hangi harekete neden olduğunu bulması ve tüm bunları ekibin üzerinde hareket edebileceği bir şeye dönüştürmesi gerekir. Bu iki veya üç saat sürer ve başka bir şey acil olduğunda kayar. Okou, siz oturum açmadan önce bu raporu yazar: haftalık tablo, para harcayan ve kimseyi dönüştürmeyen terimler ve her birine bağlı parayla birlikte kısa bir değişiklik listesi.
Okou haftalık ücretli reklam raporunuzu nasıl yazar?
Adım 1: Araçlarınızı bağlayın
Adım 2: Okou'e sor
Adım 3: Daha ileri götür
Okou her araçta ne okur ve yazar
Rapor, girdileri kadar iyidir ve değişiklikler yalnızca aracının neye dokunabileceğini tam olarak biliyorsanız güvenlidir. İşte her ikisi de, bağlayıcı başına.
Google Ads — her şeyi oku, sadece onayladığını yaz
GerekliOkou, raporlama haftası ve önceki hafta için kampanya, reklam grubu, anahtar kelime, arama terimi ve kampanya bütçe raporlarını sorgular, ayrıca bütçeye kaybedilen gösterim payını da sorgular. Yazma tarafında üç işlemle sınırlıdır: hesap veya kampanya düzeyinde negatif anahtar kelimeler ekleme, günlük bütçe miktarlarını değiştirme ve bir kampanyayı veya reklam grubunu duraklatma veya etkinleştirme. Teklif stratejileri ve reklam metni, açıkça bir değişiklik istemediğiniz sürece salt okunurdur.
Google Sheets — rapor arşivi ve değişiklik günlüğü
GerekliHer hafta kampanya tablosuna ve uygulanan her değişiklik için tarihli bir satır eklenir: ne değişti, hangi kampanyada, beklenen etki ve kimin onayladığı. Bu arşiv, bir sonraki raporun, bir CPA düşüşünün sadece gerçekleştiğini belirtmek yerine belirli bir düzenlemeyi takip ettiğini söylemesini sağlar. Raporun bulunduğu yer de burasıdır, böylece ekipteki herkes geçen ayın haftalarını sizden istemeden açabilir.
Meta Reklamlar — isteğe bağlı ikinci kanal
İsteğe BağlıMeta Reklamlar bağlıyken, haftalık rapor her iki platformu da kapsar ve birleşik bir dönüşüm başına maliyet tablosu içerir. İki kanal aynı bütçeden finanse edildiğinde ve bir sonraki doların hangisine gideceğini bilmeniz gerektiğinde kullanışlıdır.
Okou vs. raporu elle oluşturma vs. bir gösterge paneli
Haftalık ücretli reklam raporunun üç görevi vardır: sayıları doğru almak, neyin değiştiğini açıklamak ve sonra ne yapılması gerektiğini söylemek. Manuel raporlama ve panolar bunun bir kısmını kapsar ve en çok yargı gerektiren kısmı atlar.
Her Pazartesi elle inşa etmek
Dışa aktar, karşılaştır, yaz. Üçünün en iyi raporunu üretir çünkü bir kişi düşünmeyi yapar ve yoğun bir haftada ilk bırakılan şeydir. Bir ay boyunca atlanan sürüm, her Pazartesi gelen otomatik bir sürümden daha az değerlidir.
Bir gösterge paneli veya zamanlanmış dışa aktarma
Bir gösterge paneli her zaman güncel sayıları gösterir ve asla ne anlama geldiklerini söylemez. Geçen hafta onayladığınız negatif anahtar kelimelerle bağlantı kurmadan dönüşüm başına maliyetin %12.8 düştüğünü gösterecek ve asla bir değişiklik listesi ve her birinin neye değdiğini içeren bir liste ile bitmeyecektir.
Okou
Her Pazartesi yazılı bir rapor: haftalık tablo, her önemli hareketin değişiklik günlüğüne kadar izlenen açıklaması, dolar cinsinden fiyatlandırılan israf ve Okou'nin güvenle uygulayabileceği ile sizi bekleyenleri ayıran bir değişiklik listesi. Ayrıca harcamayı, reklam platformunun göremediği tıklama sonrası olanlarla da birleştirebilir.
Daha iyi sonuçlar için ipuçları
Sıkça sorulan sorular
AI haftalık Google Ads raporumu yazabilir mi?
Evet. Okou, raporlama haftası ve önceki haftanın kampanya, reklam grubu, arama terimi ve bütçe raporlarını okur, bunları uzlaştırır ve karşılaştırmayı, neyin değiştiğinin açıklamasını ve önerilen değişiklikleri yazar. Rapor bir Google E-Tablosuna arşivlenir ve özet, çalışma bittiğinde size geri döner. Yapmadığı şey, onaylamadığınız hiçbir şeyi uygulamaktır.
Okou sormadan bütçelerimi veya tekliflerimi değiştirecek mi?
Hayır. Bütçe miktarları, teklif stratejileri ve bir kampanyayı veya reklam grubunu duraklatma varsayılan olarak yalnızca onay gerektirir — Okou beklenen etkisiyle değişikliği önerir ve durur. Kendi başına ne yapabileceğine her değişiklik için siz karar verirsiniz; eğer asla izin vermezseniz, hiçbir şeyi uygulamaz. Yaptığı her değişiklik, bir zaman damgasıyla birlikte bir Google E-Tablosu değişiklik günlüğüne yazılır.
Boşa harcanan reklam harcaması olarak neyin sayıldığına nasıl karar verir?
Genel bir kıyaslama değil, hedef CPA'nız ve dönüşüm eylemlerinizle. Bir arama terimi, belirlediğiniz bir eşiğin üzerinde harcama yapmasına rağmen kendisine atfedilen sıfır dönüşüm olduğunda işaretlenir. Hesap düzeyinde olumsuz bir öneride bulunmadan önce, Okou bu terimin başka bir kampanyada dönüşüm sağlayıp sağlamadığını kontrol eder — eğer sağlıyorsa, öneri başarısız olduğu kampanyayla sınırlıdır. Çakışan tasarruflar netleştirilir, böylece toplam şişirilmez.
Rapor Google Ads ve Meta Reklamlarını birlikte kapsayabilir mi?
Evet. Google Ads gerekli bağlayıcıdır; Meta Reklamları bağlayın ve aynı haftalık rapor her ikisini de kapsar, böylece iki platform panosunun her birinin farklı sayım yapması yerine, aynı dönüşüm tanımı üzerinden kanalları karşılaştırabilmeniz için birleştirilmiş bir dönüşüm başına maliyet tablosu bulunur.
Raporun faydalı olması için ne kadar geçmişe ihtiyaç duyar?
İki hafta size ilk haftalık karşılaştırmayı ve bir EBM'yi anlamlı kılacak kadar dönüşümü (hesap genelinde yaklaşık 15 ila 20) sağlar. İsraf tespiti ilk çalıştırmadan itibaren işe yarar: sıfır dönüşümle 200 dolar harcayan bir arama terimi, birinci haftada bir bulgudur ve üzerinde işlem yapmak için bir temel gerektirmez.
Gelecek Pazartesi raporunuzu sizin için yazdırın
Google Ads'yi bağlayın, Okou'ye hedef CPA'nızı söyleyin ve ilk haftalık rapor, dolar cinsinden fiyatlandırılmış israf ve taslak değişikliklerle birlikte gelir. Siz söyleyene kadar hiçbir şey uygulanmaz.
