Kalkulačka ROAS

Návratnost investic do reklamy vám řekne, kolik kampaň vrátila za dolar. Bod zvratu ROAS vám řekne, kolik musela vrátit, aby se vyplatila. Toto vypočítá obojí z příjmů, výdajů a hrubé marže.

Vypočítat ROAS

$

Připsané příjmy za stejné období jako výdaje.

$
%

Příjmy zbývající po nákladech na zboží, před výdaji na reklamu.

ROAS
4.00x

Výnosy vrácené na dolar reklamních výdajů.

Bod zvratu ROAS
1.82x

Násobek, který musí vaše hrubá marže překonat.

ROI
300.00%

Návrat nad samotné výdaje.

ACOS
25.00%

Náklady na reklamu jako podíl na příjmech — ROAS obráceně.

Hrubý zisk po reklamách
$14,400.00

Marže z příjmů, minus náklady na reklamy.

Co je ROAS a jak se vypočítává?

Návratnost nákladů na reklamu je poměr, obvykle psaný jako násobek: 48 000 $ připsaných příjmů z 12 000 $ útraty je 4x ROAS. ACOS je stejný vztah obráceně – útrata za reklamu ku příjmům – a 4x ROAS je 25% ACOS.

Kalkulačka bodu zvratu ROAS používá 1 ÷ hrubá marže. Při 55% marži každý dolar příjmů ponechává 55 centů na pokrytí reklam, takže kampaň musí vrátit asi 1,82x, než přestane ztrácet peníze. Cílová kalkulačka ROAS by měla tento výsledek použít jako minimum, nikoli hádat cíl izolovaně.

ROAS počítá příjmy, nikoli zisk, a počítá pouze to, co platforma připisuje. Dvě kampaně na stejném ROAS nejsou stejně dobré, pokud jedna prodává produkt, na kterém vyděláte 70 %, a druhá prodává produkt, na kterém vyděláte 20 %, proto je zde hrubá marže vstupem, nikoli dodatečnou myšlenkou.

ROAS = příjmy z reklam ÷ výdaje na reklamuCO JE ROAS A JAK SE VYPOČÍTÁVÁ?$48K$12K4.0×ROAS1.82×Bod zvratu ROAS

Jak vypočítat ROAS

Tři čísla, která již máte, a jedno srovnání, které většina nástrojů pro reportování za vás neudělá.

  1. 01

    Slaďte období příjmů a výdajů

    Vezměte příjmy a výdaje ze stejného okna a stejného nastavení atribuce, jinak poměr měří vaše reportování, nikoli vaši kampaň.

  2. 02

    Zadejte svou hrubou marži

    Příjmy po nákladech na zboží, před reklamou. To je to, co mění číslo ROAS v úspěch nebo neúspěch.

  3. 03

    Porovnejte ROAS s bodem zvratu

    Porovnejte ROAS s prahovou hodnotou rentability pod ním. Nad ní kampaň přispívá; pod ní škálování výdajů ztrácí peníze rychleji.

  4. 04

    Nastavit cíl ROAS

    Použijte bod zvratu jako spodní hranici a nastavte cíl kampaně nad něj s prostorem pro náklady, které platforma nevidí.

Proč používat kalkulačku ROAS?

Stejný poměr, čtený ve čtyřech různých nadmořských výškách.

  • Rozhodnutí kampaně ROAS

    Rozhodněte, které kampaně dostanou tento týden více rozpočtu a které budou zrušeny, proti bodu zvratu, který můžete obhájit.

  • ROAS podle marketingového kanálu

    Umístěte placené vyhledávání, placené sociální sítě a maloobchodní média na jeden základ, včetně kanálů účtovaných na ACOS namísto ROAS.

  • Hlášení klienta ROAS

    Agentury hlásí ROAS měsíčně. Bod zvratu je to, co z čísla dělá doporučení.

  • Smíšené cíle ROAS

    Vypočítejte smíšený ROAS, který celý účet potřebuje, když některé kampaně běží na prospecting a jiné na retargeting.

Jak automatizovat reportování ROAS

Jedna kampaň trvá minutu. Celý účet, každý týden, s napsaným doporučením, je níže uvedený pracovní postup.

Týdenní optimalizace placených reklam
Jak automatizovat reportování ROASROAS1×TÝDENNÍ OPTIMALIZACE PLACENÝCH…52×

Získejte lepší výsledky s konektory

Okou dokáže získat výdaje a příjmy podle kampaně, porovnat každou s její prahovou hodnotou ROAS a navrhnout doporučení, které byste napsali.

Užitečné konektory

  • Google Ads
  • Google Sheets
  • Meta Ads

Týdenní optimalizace placených reklam

Připojte aplikace, které obsahují nejnovější zdrojový materiál. Znovu použijte kroky jako pracovní postup. Automatizaci přidejte pouze tehdy, když by pracovní postup měl začít spouštěčem nebo plánem.

Zobrazit příklad pracovního postupuProcházet příklady pracovních postupů

Často kladené dotazy k kalkulačce ROAS

Jak vypočítám ROAS?

Vydělte příjmy připsané reklamám tím, co jste na ně utratili. 48 000 $ příjmů z 12 000 $ útraty je 4x, někdy se píše 400 %.

Co je dobrý ROAS?

Cokoli, co s rezervou překoná váš násobek bodu zvratu. Při hrubé marži 55 % je tato hranice přibližně 1,82x, takže 3x ROAS je zdravé; při marži 20 % stejné 3x sotva pokryje náklady na zboží.

Jaký je rozdíl mezi ROAS a ROI?

ROAS je příjem dělený výdaji na reklamu. ROI nejprve odečte výdaje, takže měří návratnost nad nimi: 4x ROAS je 300% ROI z nákladů na média. Ani jedno nezohledňuje fixní náklady.

Co je ACOS a jak souvisí s ROAS?

ACOS je reklamní náklad na prodej – výdaje dělené příjmy, vyjádřené v procentech. Je to inverze ROAS: 4x ROAS se rovná 25% ACOS. Maloobchodní mediální platformy mají tendenci hlásit ACOS, zatímco sociální platformy hlásí ROAS.

Proč je moje platforma ROAS vyšší než moje účetnictví?

Reklamní platformy připisují konverze, kterých se dotkly, v rámci svého vlastního okna zpětného pohledu, a dvě platformy si budou nárokovat stejný prodej. S platformou ROAS zacházejte jako s orientační a před rozhodováním o rozpočtu ji srovnejte se skutečnými příjmy.

Okou má také kalkulačka CPM a kalkulačka míry zapojení.

Automatizujte týdenní analýzu ROAS

Okou dokáže získat výdaje a příjmy podle kampaně, porovnat každou s její prahovou hodnotou ROAS a navrhnout doporučení, které byste napsali.

Automatizovat tuto recenzi