ROAS-kalkylator

Avkastning på annonsutgifter talar om vad en kampanj gav per dollar. Break-even ROAS talar om vad den behövde ge för att vara värd att köra. Detta beräknar båda, från intäkter, utgifter och bruttomarginal.

Beräkna ROAS

$

Tillskriven intäkt för samma period som utgiften.

$
%

Intäkter kvar efter kostnad för sålda varor, före annonsutgifter.

ROAS
4.00x

Intäkter per spenderad annonskrona.

Break-even ROAS
1.82x

Den multipel din bruttomarginal måste klara.

ROI
300.00%

Avkastning över själva utgiften.

ACOS
25.00%

Annonskostnad som andel av intäkterna – ROAS inverterat.

Bruttovinst efter annonser
$14,400.00

Marginal på intäkterna, minus annonskostnaderna.

Vad är ROAS och hur beräknas det?

Avkastning på annonsutgifter är ett förhållande, vanligtvis skrivet som en multipel: 48 000 $ i tillskriven intäkt på 12 000 $ i utgifter är en 4x ROAS. ACOS är samma förhållande omvänt – annonsutgifter över intäkter – och 4x ROAS är en 25 % ACOS.

En kalkylator för break-even ROAS använder 1 ÷ bruttomarginal. Vid en marginal på 55 % lämnar varje intäktsdollar 55 cent för att täcka annonserna, så kampanjen måste ge cirka 1,82 gånger innan den slutar förlora pengar. En kalkylator för mål-ROAS bör använda detta resultat som miniminivå, inte gissa ett mål isolerat.

ROAS räknar intäkter, inte vinst, och den räknar bara det som plattformen tillskriver. Två kampanjer med samma ROAS är inte lika bra om den ena säljer en produkt du tjänar 70 % på och den andra säljer en du tjänar 20 % på, vilket är anledningen till att bruttomarginalen är en input här snarare än en eftertanke.

ROAS = intäkter från annonser ÷ annonsutgifterVAD ÄR ROAS OCH HUR BERÄKNAS…$48K$12K4.0×ROAS1.82×Break-even ROAS

Hur man beräknar ROAS

Tre siffror du redan har, och en jämförelse som de flesta rapporteringsverktyg inte gör åt dig.

  1. 01

    Matcha intäkts- och utgiftsperioder

    Ta intäkter och utgifter från samma fönster och samma attributioninställning, annars mäter förhållandet din rapportering, inte din kampanj.

  2. 02

    Ange din bruttomarginal

    Intäkter efter varukostnad, före reklam. Detta är vad som förvandlar ett ROAS-nummer till ett godkänt eller underkänt.

  3. 03

    Jämför ROAS med break-even

    Jämför ROAS mot break-even-multiplikatorn under den. Över den bidrar kampanjen; under den förlorar man pengar snabbare genom att skala upp utgifterna.

  4. 04

    Sätt ett mål-ROAS

    Använd break-even som golv och sätt kampanjmålet över det med utrymme för kostnaderna som plattformen inte ser.

Varför använda en ROAS-kalkylator?

Samma förhållande, läst på fyra olika höjder.

  • Beslut om kampanj-ROAS

    Bestäm vilka kampanjer som får mer budget denna vecka och vilka som ska skäras ned, mot en break-even du kan försvara.

  • ROAS per marknadsföringskanal

    Sätt betald sökning, betald sociala medier och detaljhandelsmedia på en gemensam grund, inklusive kanaler som faktureras på ACOS istället för ROAS.

  • Klient ROAS-rapportering

    Byråer rapporterar ROAS månadsvis. Break-even-linjen är det som förvandlar siffran till en rekommendation.

  • Blandade ROAS-mål

    Räkna ut den blandade ROAS som hela kontot behöver när vissa kampanjer körs på prospektering och andra på retargeting.

Hur man automatiserar ROAS-rapportering

En kampanj tar en minut. Ett helt konto, varje vecka, med rekommendationen nedskriven, är arbetsflödet nedan.

Veckovis optimering av betalda annonser
Hur man automatiserar ROAS-rapporteringROAS1×VECKOVIS OPTIMERING AV BETALDA…52×

Få bättre resultat med kopplingar

Okou kan hämta utgifter och intäkter per kampanj, jämföra varje med dess break-even ROAS och utarbeta den rekommendation du skulle ha skrivit.

Användbara kopplingar

  • Google Ads
  • Google Sheets
  • Meta Ads

Veckovis optimering av betalda annonser

Anslut apparna som innehåller det senaste källmaterialet. Återanvänd stegen som ett arbetsflöde. Lägg bara till en automatisering när arbetsflödet ska starta från en trigger eller ett schema.

Visa arbetsflödesexempelBläddra bland arbetsflödesexempel

ROAS-kalkylator FAQ

Hur beräknar jag ROAS?

Dividera intäkterna som tillskrivs annonserna med vad du spenderade på dem. 48 000 dollar i intäkter på 12 000 dollar i utgifter är 4x, ibland skrivet 400%.

Vad är en bra ROAS?

Vad som helst som klarar din break-even-multipel med marginal. Vid en bruttomarginal på 55 % är den gränsen cirka 1,82x, så en 3x ROAS är hälsosam; vid en marginal på 20 % täcker samma 3x knappt kostnaden för varor.

Vad är skillnaden mellan ROAS och ROI?

ROAS är intäkter dividerat med annonsutgifter. ROI drar av utgifterna först, så det mäter avkastningen utöver det: 4x ROAS är en 300% ROI på mediekostnaden. Inget av dem tar hänsyn till fasta kostnader.

Vad är ACOS och hur relaterar det till ROAS?

ACOS är annonskostnad per försäljning – utgifter dividerat med intäkter, uttryckt i procent. Det är det omvända av ROAS: 4x ROAS motsvarar 25% ACOS. Retail media-plattformar tenderar att rapportera ACOS där sociala plattformar rapporterar ROAS.

Varför är min plattforms ROAS högre än min bokföring?

Annonsplattformar tillskriver konverteringar de berörde, inom sitt eget lookback-fönster, och två plattformar kommer båda att göra anspråk på samma försäljning. Behandla plattforms-ROAS som riktningsgivande och stäm av mot faktiska intäkter innan du fattar budgetbeslut baserat på det.

Okou har också cPM-kalkylator och den engagemangsgradskalkylator.

Automatisera veckovis ROAS-analys

Okou kan hämta utgifter och intäkter per kampanj, jämföra varje med dess break-even ROAS och utarbeta den rekommendation du skulle ha skrivit.

Automatisera denna granskning